先想清楚用户到底想看什么
做家电短视频,别急着架机器开拍,得先琢磨用户真正关心啥。比如有人买冰箱,会担心空间够不够放全家一周的菜;买洗衣机,怕娇贵衣服洗坏;买空调,总惦记耗电问题。所以素材一开始,就得朝着这些“用户痛点”去。拿烤箱举例,与其拍说明书上的功能列表,不如直接演示“周末烤6寸蛋糕需要几步”,这些实际用得上的内容,用户才愿意看完。
核心内容就抓这3类
素材不用贪多,重点拍3类内容就行。
一是“功能怎么用”。别讲技术参数,用动作演示出来。比如展示扫地机器人避障,就故意放个拖鞋在路径上,看它怎么绕过去;讲空气炸锅“无油烹饪”,直接把生鸡翅放进去,几分钟后拿出来展示表皮酥脆,比单说“油温控制技术”直观多了。
二是“日常怎么用”。把家电放进真实场景里。比如咖啡机,早上7点拍“按一个键,3分钟出一杯热拿铁”;养生壶拍“下班回家煮个银耳汤,不用看管”。这些场景越贴近普通人生活,用户越容易代入,觉得“这东西我确实能用得上”。
三是“细节怎么样”。家电好不好,细节见真章。比如拍电饭煲,镜头怼近点,展示内胆厚度、有没有不粘涂层;拍电热水壶,演示壶嘴会不会漏水、壶把握着手感怎么样。这些小细节虽然不起眼,却能让用户觉得“这产品做工靠谱”。
拍摄时记得这几个小习惯
不用买多贵的设备,手机就够用,但有几个小细节要注意。
首先背景别乱。在厨房拍微波炉,就把台面擦干净,旁边摆个新鲜的蔬菜或餐具,别堆着没洗的碗;在客厅拍投影仪,拉上窗帘调暗光线,让画面效果更明显。干净的背景能让观众注意力集中在产品上。
其次手别抖。拍特写镜头时,把手机架在支架上,或者找个稳固的地方靠着,不然画面晃来晃去,用户看着容易晕。比如拍榨汁机转动的瞬间,用支架固定后,特写果肉被打碎的过程,会比手拿着拍清楚10倍。
最后光线要亮。白天尽量靠窗拍,晚上开个补光灯,别让家电看起来灰扑扑的。比如拍白色冰箱,光线暗了会显旧,光线亮才能拍出它的整洁感;拍彩色小家电,充足的光线下颜色更鲜艳,用户看着也舒服。
剪辑不用复杂,信息传达到就行
剪辑不是“炫技”,目的是让用户快速 get 重点。开头3秒抓眼球。可以直接跳重点——比如展示洗完的衣服蓬松柔软,或者米饭颗粒分明的特写,先让用户“哇,这效果不错”,才有耐心看下去。
重点内容配文字。声音可能会被静音,在画面上叠字幕很重要。比如空调的“夜间模式噪音≤22分贝”,洗衣机的“转速1200转/分钟”,用大号、清晰的文字标出来,用户不用听声音也能知道核心卖点。
时长别太长。短视频用户没耐心,一般30-60秒最好。比如介绍一款多功能锅,就挑2-3个常用功能(煮火锅、煎牛排、蒸包子)快速演示,每个功能5-10秒,剩下时间说价格和优惠,节奏紧凑才留得住人。
如您有任何家电家居配送安装维修等需求,请点击安得到家。
安得到家,高品质的送装服一体化服务平台。