家电短视频素材怎么拍？电商实用经验分享

先想清楚用户到底想看什么

做家电短视频，别急着架机器开拍，得先琢磨用户真正关心啥。比如有人买冰箱，会担心空间够不够放全家一周的菜；买洗衣机，怕娇贵衣服洗坏；买空调，总惦记耗电问题。所以素材一开始，就得朝着这些“用户痛点”去。拿烤箱举例，与其拍说明书上的功能列表，不如直接演示“周末烤6寸蛋糕需要几步”，这些实际用得上的内容，用户才愿意看完。

核心内容就抓这3类

素材不用贪多，重点拍3类内容就行。

一是“功能怎么用”。别讲技术参数，用动作演示出来。比如展示扫地机器人避障，就故意放个拖鞋在路径上，看它怎么绕过去；讲空气炸锅“无油烹饪”，直接把生鸡翅放进去，几分钟后拿出来展示表皮酥脆，比单说“油温控制技术”直观多了。

二是“日常怎么用”。把家电放进真实场景里。比如咖啡机，早上7点拍“按一个键，3分钟出一杯热拿铁”；养生壶拍“下班回家煮个银耳汤，不用看管”。这些场景越贴近普通人生活，用户越容易代入，觉得“这东西我确实能用得上”。

三是“细节怎么样”。家电好不好，细节见真章。比如拍电饭煲，镜头怼近点，展示内胆厚度、有没有不粘涂层；拍电热水壶，演示壶嘴会不会漏水、壶把握着手感怎么样。这些小细节虽然不起眼，却能让用户觉得“这产品做工靠谱”。

拍摄时记得这几个小习惯

不用买多贵的设备，手机就够用，但有几个小细节要注意。

首先背景别乱。在厨房拍微波炉，就把台面擦干净，旁边摆个新鲜的蔬菜或餐具，别堆着没洗的碗；在客厅拍投影仪，拉上窗帘调暗光线，让画面效果更明显。干净的背景能让观众注意力集中在产品上。

其次手别抖。拍特写镜头时，把手机架在支架上，或者找个稳固的地方靠着，不然画面晃来晃去，用户看着容易晕。比如拍榨汁机转动的瞬间，用支架固定后，特写果肉被打碎的过程，会比手拿着拍清楚10倍。

最后光线要亮。白天尽量靠窗拍，晚上开个补光灯，别让家电看起来灰扑扑的。比如拍白色冰箱，光线暗了会显旧，光线亮才能拍出它的整洁感；拍彩色小家电，充足的光线下颜色更鲜艳，用户看着也舒服。

剪辑不用复杂，信息传达到就行

剪辑不是“炫技”，目的是让用户快速 get 重点。开头3秒抓眼球。可以直接跳重点——比如展示洗完的衣服蓬松柔软，或者米饭颗粒分明的特写，先让用户“哇，这效果不错”，才有耐心看下去。

重点内容配文字。声音可能会被静音，在画面上叠字幕很重要。比如空调的“夜间模式噪音≤22分贝”，洗衣机的“转速1200转/分钟”，用大号、清晰的文字标出来，用户不用听声音也能知道核心卖点。

时长别太长。短视频用户没耐心，一般30-60秒最好。比如介绍一款多功能锅，就挑2-3个常用功能（煮火锅、煎牛排、蒸包子）快速演示，每个功能5-10秒，剩下时间说价格和优惠，节奏紧凑才留得住人。

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